近日，法國(guó)知名運(yùn)動(dòng)品牌Le Coq Sportif（樂(lè)卡克）被巴黎商業(yè)法院正式納入司法重組程序。其控股方，瑞士私募股權(quán)公司Airesis表示，此舉旨在確保員工及相關(guān)崗位的穩(wěn)定，同時(shí)借助破產(chǎn)管理人的專(zhuān)業(yè)力量，積極探索維持品牌運(yùn)營(yíng)并推動(dòng)其持續(xù)發(fā)展的有效路徑。

今年10月，樂(lè)卡克公開(kāi)尋求融資機(jī)遇，以鞏固其市場(chǎng)地位并促進(jìn)未來(lái)發(fā)展。巴黎商業(yè)法院的司法重組批準(zhǔn)，無(wú)疑為品牌與潛在投資者及戰(zhàn)略合作伙伴的深入接觸提供了重要的契機(jī)。Airesis強(qiáng)調(diào)，司法重組期間，品牌將有機(jī)會(huì)對(duì)其業(yè)務(wù)模式進(jìn)行全面升級(jí)，為實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

樂(lè)卡克，這個(gè)承載著法國(guó)運(yùn)動(dòng)精神的品牌，自1882年在特魯瓦地區(qū)誕生以來(lái)，便以大公雞為標(biāo)志，贏得了全球消費(fèi)者的喜愛(ài)。從最初的運(yùn)動(dòng)服和運(yùn)動(dòng)襪制造商，到成為法國(guó)奧運(yùn)代表團(tuán)的官方服裝提供商，樂(lè)卡克在歷史的長(zhǎng)河中書(shū)寫(xiě)了屬于自己的輝煌篇章。然而，近年來(lái)，品牌卻遭遇了前所未有的挑戰(zhàn)。

今年6月，樂(lè)卡克的財(cái)務(wù)危機(jī)全面爆發(fā)。其母公司Airesis在瑞士證交所的股票被停牌，原因是該公司決定推遲公布年報(bào)。據(jù)未經(jīng)審計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，Airesis在2023年的營(yíng)收僅為1.21億瑞郎（約合人民幣9.79億元），虧損額超過(guò)2000萬(wàn)瑞郎。這一消息無(wú)疑給樂(lè)卡克的未來(lái)發(fā)展蒙上了一層陰影。

作為巴黎奧運(yùn)會(huì)及殘奧會(huì)的贊助商，樂(lè)卡克本期待通過(guò)為法國(guó)代表團(tuán)及相關(guān)官員提供近15萬(wàn)件服裝來(lái)重振旗鼓。然而，品牌現(xiàn)金流的緊張狀況卻導(dǎo)致其在供應(yīng)商付款方面出現(xiàn)了拖延。為了緩解資金壓力，樂(lè)卡克在奧運(yùn)會(huì)開(kāi)始前幾周從巴黎奧組委獲得了290萬(wàn)歐元的貸款。同時(shí)，品牌還在與疫情期間獲得的國(guó)家擔(dān)保貸款進(jìn)行延期償還的談判。

然而，樂(lè)卡克的困境并未就此結(jié)束。曾與其簽約的法國(guó)橄欖球協(xié)會(huì)已經(jīng)對(duì)其提起訴訟，追討530萬(wàn)歐元的債務(wù)。這一系列事件無(wú)疑讓樂(lè)卡克的財(cái)務(wù)狀況雪上加霜。

值得一提的是，盡管樂(lè)卡克在法國(guó)本土遭遇困境，但其在中國(guó)的業(yè)務(wù)卻有所發(fā)展。2022年，日本迪桑特宣布收購(gòu)寧波樂(lè)卡克服飾有限公司為子公司，增持股權(quán)至75%。這一舉措無(wú)疑為樂(lè)卡克在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展注入了新的活力。

然而，樂(lè)卡克在全球市場(chǎng)的表現(xiàn)卻不盡如人意。今年10月公布的2024財(cái)年上半年財(cái)報(bào)顯示，品牌雖實(shí)現(xiàn)了8200萬(wàn)歐元（約合人民幣6.36億元）的營(yíng)收，同比大漲三成，但虧損情況并未好轉(zhuǎn)。上半年再虧1820萬(wàn)歐元，與去年同期的1050萬(wàn)歐元相比，虧損額同比暴漲超七成。品牌將巨額虧損歸因于大量的營(yíng)銷(xiāo)投入和高昂的銷(xiāo)售成本。

面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和快速變化的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，樂(lè)卡克面臨著巨大的挑戰(zhàn)。司法重組程序?yàn)槠放铺峁┝艘粋€(gè)喘息的機(jī)會(huì)，以便其重新審視市場(chǎng)定位、產(chǎn)品策略和營(yíng)銷(xiāo)手段，以適應(yīng)消費(fèi)者的需求和市場(chǎng)的變化。同時(shí)，品牌還需要探索新的商業(yè)模式和收入來(lái)源，以增強(qiáng)其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和盈利能力。

對(duì)于樂(lè)卡克來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)生死存亡的關(guān)鍵時(shí)刻。品牌能否在司法重組的框架下實(shí)現(xiàn)重生，我們拭目以待。

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